Blog Content schreiben lassen, der süchtig macht

Wir suchen einen Texter, der sich mit Strafrecht auskennt – 10 Rappen pro Wort.

Nicht dem Wortlaut nach, aber durchaus sinngemäß ist dieser Aufruf vor Kurzem in meinem LinkedIn-Feed aufgepoppt. Seriöse Texter ignorieren eine solche Anzeige.

Besser wäre: Unsere Kanzlei lanciert einen Blog zu Themen rund ums Strafrecht. Deshalb sind wir auf der Suche nach einem Texter, der unsere komplexen Themen verständlich und süffisant zu kommunizieren vermag. Passende Referenzen sind wünschenswert, aber keine Voraussetzung. Wir vereinbaren mit Dir einen Probetext. Überzeugst Du uns, streben wir eine langfristige Zusammenarbeit an. Schicke uns Deine Bewerbung inklusive Honorarvorstellungen an: x@y.ch Wir freuen uns darauf, Dich kennenzulernen!

Vielleicht fällt Dir auf, dass mein Vorschlag Vorkenntnisse in der jeweiligen Branche nicht allzu hoch wertet. Hier geschehen bei der Auswahl von Textern meiner Einschätzung nach die meisten Fehler. Ich streite nicht ab, dass einschlägige Branchenerfahrung gerade zu Beginn einer Zusammenarbeit Recherchezeit spart. Nur: Viele der besten Texter und Kreativschaffenden, die ich kenne, sind Generalisten und keine Spezialisten. Sie schätzen an ihrem Beruf gerade die Möglichkeit, in unterschiedliche Themenfelder einzutauchen. Zudem sind sie unglaublich gut darin, sich auch komplexe Sachverhalte schnell anzueignen. Potenziell haben diese Texter noch keine Erfahrung in Deiner Branche. Sie könnten jedoch die besten Kandidaten für den Job sein. Denn häufig vermögen sie am kreativsten zu kommunizieren. Du solltest Sie entsprechend nicht von Vornherein ausschließen.

Wichtiger als perfekt passende Referenzen sind Schreibstil, Tonalität und handwerkliche Fertigkeiten. Das bedeutet konkret: Kriterium Nummer 1 sollte für Dich sein, wie gerne Du die Texte von jemandem liest. Hast Du bei jemandem ein gutes Gefühl, dann teste die Zusammenarbeit mit einem ersten, kleinen Auftrag.

Gute, freie Texter verlangen in der Schweiz zwischen 150 und 200 Franken pro Stunde. Ich verrechne 160 Franken. Pro Stunde schreibe ich ca. 100 Wörter, was dem Schweizer Durchschnitt entspringt. Für eine A4-Seite, die typischerweise etwa 350 Wörter hat, kostet das Texten also 560 Franken. Dazu kommen dann noch Zeit und Geld für Recherchen und Meetings. Wie ausführlicher Deine Briefings sind und wie mehr Input Du mir lieferst, desto niedriger sind diese zusätzlichen Kosten.

Ich verrechne entweder pauschal oder nach Aufwand, lieber jedoch pauschal. Dies scheint mir die fairste Methode für beide Seiten zu sein, um Preise zu setzen. Finger weg auf jeden Fall von der Abrechnungsmethode „Preis pro Wort“! Was für Übersetzungen und reine Korrektorate noch irgendwie sinnvoll sein mag, ist beim Werbetexten fehl am Platz. Denn diese Abrechnungsmethode setzt komplett falsche Anreize: Der Auftraggeber möchte mit möglichst wenig Worten das Maximum aus einem Text herausholen, um Geld zu sparen. Der Preis-pro-Wort-Texter dagegen ist dazu verleitet, Texte aufzublähen, um seinen Profit in die Höhe zu treiben: Eine Lose-Lose-Situation.

Ja. Gerade zu Beginn einer Zusammenarbeit braucht es manchmal eine zweite und dritte Version eines Textes bis beide Seiten zufrieden sind. Falls Dir auch der dritte Wurf nicht passt, sage mir das. Dann kriegst Du keine Rechnung.

SEO-Texten bedeutet nichts anderes, als so zu schreiben, dass (auch) Suchmaschinen wie Google Deine Texte verstehen und für gut befinden. Dabei gibt es einiges zu beachten: Der Inhalt muss relevant sein. Wichtige Keywords müssen sparsam, aber gezielt gesetzt werden. Es gilt, den Text passend zu strukturieren. Und: Die Leserlichkeit und der Sprachstil dürfen unter keinem Fall unter den SEO-Vorgaben leiden. Denn Google rankt Dich nur vor der Konkurrenz, wenn Leser Deine Inhalte auch am liebsten lesen.

Natürlich. Falls Du mich persönlich kennenlernen möchtest und in der Schweiz lebst, besuche ich Dich gerne einmalig. Textbriefings und weitere Absprachen lassen sich dann auch wunderbar über Zoom oder per Telefon erledigen.